Globoplay
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Em um mercado competitivo onde os streamings ampliam cada vez mais seus catálogos e produções, Globoplay e HeartBit fizeram um trabalho consistente para gerar diferenciação e aumentar o engajamento da marca nas redes sociais.
Contexto
Em um mercado competitivo onde os streamings ampliam cada vez mais seus catálogos e produções, Globoplay e HeartBit fizeram um trabalho consistente para gerar diferenciação e aumentar o engajamento da marca nas redes sociais.
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Short VídeoO que foi feito
Começamos o trabalho com uma pesquisa qualitativa e quantitativa para entender a audiência de forma profunda, estruturando um raio-x demográfico e psicográfico, desenhando personas em sua jornada de consumidor ao longo do dia.
A partir dos resultados da pesquisa, estruturamos as estratégias de influência para cada campanha ao longo do ano. De Rensga Hits! à Arcanjo Renegado. De Cartola a Turma da Mônica Origens. Foram mais de 20 campanhas no total.
E em cada uma partimos dos insights da pesquisa, unindo com o desafio de cada título definindo objetivos claros, missão dos criadores de conteúdo, curadoria, ideias co-criadas com os talentos e mensuração de KPI’s durante e pós campanhas.
Impacto
O direcionamento orientado por dados e resultados nunca foi tão consistente.
A partir das descobertas e direcionais da pesquisa inicial, somados à mensuração contínua de performance, foi possível mapear com precisão quais criadores performavam melhor em cada título e gênero, tornando a tomada de decisão mais estratégica e otimizando a renovação de parcerias com base em performance real.
Como resultado, observamos um aumento exponencial no engajamento qualificado do público-alvo nas redes dos criadores, com crescimento significativo de menções espontâneas aos títulos, percepção positiva da marca e intenção de conversão.